随着经济社会的快速发展和生活水平的逐步的提升，人们逐渐重视身体健康，对预防疾病和获取健康知识的需求日益增加。在这一形势下，主流媒体做好健康科普报道具有十分重要的意义。

  为满足公众对健康知识的需求，近年来，从国家到省、市、县各级卫生健康部门纷纷推出健康知识普及行动，充分的利用微信、微博等新媒体平台，以漫画、音频、短视频等灵活多样的表现形式引导舆论、普及科学知识。其中，深圳卫健委推出的介绍医学健康知识的短剧更是火爆“出圈”，用轻松幽默的方式分享医学知识，好玩、好看、好懂、好记。

  医疗机构是健康科普的主要阵地，医生是健康科普的主力军。随着新媒体的迅速发展，从公立三甲医院到基层社区卫生服务中心、乡镇卫生院，乃至一些村卫生室纷纷推出微信公众号和订阅号，除了发布本机构的一些活动信息外，也进行一些卫生健康科普宣传。以中国医科大学附属盛京医院为例，该院微信公众号每周推送的信息都包括健康科普，成为人类了解卫生健康知识的重要渠道。

  报纸、电视等各类主流媒体也纷纷加大健康科普力度。《人民日报》每隔半个月就会推出一期健康版稿件，该版头条通常是卫生健康政策类或者深度调查稿，倒头条则以健康科普为主，开设《名医讲堂》《中医养生》等栏目，主要采访对象是国内各大三甲医院的专家，就人们关心或者常见的一些健康问题进行详细讲解，通俗易懂，备受读者喜爱，成为主流媒体健康科普宣传的“排头兵”。

  此外，新媒体时代“人人都有麦克风”，用户发表信息的主动性越来越强，健康话题因此成为一些网红大V提升流量的重要抓手。

  需要注意的是，随着公众获取健康知识的渠道慢慢的变多，在微信朋友圈等渠道时不时会刷到一些似是而非的“养生知识”。这些健康信息真假难辨、鱼龙混杂，给公众带来不小的困扰。此外，在报道医药卫生领域有关研究成果时，常有作者和编者为吸引眼球，断章取义、追风猎奇，导致科普文章既不“科学”也不“准确”，出现伪科学“造谣一张嘴”却让专业技术人员“辟谣跑断腿”的现象。

  在当前卫生健康科普主体和渠道多元化的形势下，主流媒体如何推出更权威、更高品质的健康科普作品，提高健康科普传播质量？

  当前主流媒体要做好健康传播，可以从做好健康科普知识传播的“把关人”、打造专家型健康科普记者、精准对接受众个性化健康知识需求、充分的利用全媒体平台打好健康科普传播“组合拳”这四个方面发力，探索出一条符合主流媒体自身定位和特色的健康传播之路。

  一直以来，主流媒体在新闻舆论场中发挥着及其重要的作用，逐步的提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力。当下，面对网上五花八门的健康科普知识，主流媒体应坚持求真务实的工作态度，对一些信息源自不清、打着“科普养生”旗号进行大肆宣传的内容，务必要多方求证，做好健康科普知识传播的“把关人”。特别是对与重大公共卫生事件相关的科普知识宣传，一定要慎之又慎，不能为了取悦受众而“失真”，不能因博人眼球而“失态”，更不能为了迎合受众而“失向”，要做到审慎、客观、准确、权威、公正，以严谨的科学态度，实事求是地传播健康科普知识，克服“追风、猎奇、逐利”等不良倾向。

  另外，针对不同时期的健康热点问题进行科普宣传时，要找到权威专家进行详细解读，而不能仅凭各种“网言网语”来拼凑“线年年底支原体肺炎高发，一些孩子到医院看病时拍胸片出现白色片影，网上有传言“白色片影=‘白肺’”，需要“洗肺”。为查明真相，辽宁日报记者联系到中国医科大学附属盛京医院小儿内科主任刘春峰，请他就“白肺”“洗肺”等传言进行解释和辟谣。稿件一经刊发，缓解了公众紧张焦虑情绪，得到社会广泛好评。

  融媒体时代，缺乏专家型记者是导致健康科普报道供给不足、质量不高的重要原因。培养一批既懂卫生健康知识又懂新闻、既精技术又懂内容的健康领域专家型记者和储备人才迫在眉睫。

  1.开展培训强实力。加强新闻业务培训交流，对那些专业性强、专业术语比较多的领域的跑口记者做针对性的培训。比如可以邀请上级媒体或者同单位深耕卫生健康领域多年的老记者，用亲身采访经历讲述健康科普新闻作品背后的故事，分享成长成才经验，提供有效借鉴。

  2.践行“四力”添助力。在做健康科普新闻时，要增强脚力，练就一双“铁脚板”，深入医疗一线，与专家面对面交流，及时回应关切；增强眼力，练就一双“慧眼”，立足科学发展前沿，对健康新知识、新观念、新进展、新动向、新问题有超前的把握，在深度、高度和广度上进行挖掘，找到百姓关注的医学最新进展，为百姓传递最新最前沿的健康科普知识；增强脑力，练就缜密思维，想得全、想得深、想得细，在做健康科普新闻的过程中，要多思善谋，明确科普主题，凝练中心思想；增强笔力，练就“几把刷子”，不仅写得好，也要说得好、拍得好，争做行家里手。

  随着移动网络技术的发展，慢慢的变多的自媒体和商业机构从事健康传播，健康科普内容和形式繁多。不过，有的自媒体刊出的内容较为肤浅，在深度上挖掘不够；还有部分网络媒体对健康知识和有关政策、科研进展等报道不够准确客观，令受众困惑不解、无所适从。

  主流媒体肩负整合社会信息、舆论引导、传播社会正向价值的职责，在健康科普宣传阵地上，不仅要守住底线原则，确保客观、真实，关键时刻还应主动出击，深入群众进行调研。在采写健康科普作品的时候，首先要回答“这个科普作品面向谁”的问题，精细划分健康科普受众，精准推送健康知识，让有用好用的健康知识直抵群众，推动健康科普关口前移，不断帮助群众真正成为自己健康的“第一责任人”。

  更重要的是，主流媒体要建立自己的健康科普专家库，让最具权威性、最了解群众健康科普需求的医学专家、学者成为内容输出的主力军，保证健康科普内容的专业性。针对人们关注的健康热点内容和话题，健康科普专家库的专家可以与媒体联动，深入浅出地针对疾病病程、用药需要注意的几点等问题逐一进行认知塑造。同时，加大健康科普分类信息的供给力度，增强健康科普的传播效度。

  当前我国老龄化程度不断加深，老年人对于健康科普诉求强烈，但却面临健康素养不足的问题，容易被一些伪保健养生知识所迷惑，主流媒体应结合老年人特点，系统科普老年常见病和慢性病防治、预防等健康知识，将主流媒体健康科普打造为“旗舰品牌”。

  移动互联网的快速地发展，使舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻的变化，过去传统单一的媒体传播平台已经不能完全满足群众多元化的信息需求，多种形态、功能各异的全媒体传播平台建设和运营慢慢的变成了各方共识。

  近年来，主流媒体致力于打造健康科普融媒平台，逐渐搭建形成了官方App、微博、微信公众号、学习强国号、抖音号、快手号等健康科普全媒体矩阵，利用各平台特点和受众特征进行健康科普内容的差异化生产和传播，打好“组合拳”，最大限度地实现群众在哪里、健康传播就延伸到哪里。

  此外，对于主流媒体而言，既要学会在新媒体平台上推出符合平台特点的健康科普产品，也要学会在传统媒体平台上探索健康科普新模式。无论媒体格局如何变化，永远是“内容为王”。主流媒体应坚持以严谨的态度、专业的水准，持续输出更多专业、有温度的优质健康科普内容。新媒体也要主动升级健康科普作品形式，不仅要图文并茂，还要学会利用短视频、漫画甚至医疗剧等形式，打造健康科普作品新样式。

  总之，坚持“内容为王”、守正创新，沉下心来，着眼健康科普传播核心诉求，把握行业传播规律，在以上四个方面下大力气、下足功夫，必定能做好做精健康科普报道和传播。

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